公關(guān)活動(dòng)策劃執(zhí)行方案的制定實(shí)際上是一個(gè)處理細(xì)節(jié)的問(wèn)題。

　　首先，資源整合當(dāng)需要做一項(xiàng)活動(dòng)時(shí)，當(dāng)做這項(xiàng)活動(dòng)的另一方的初始情況已知時(shí)，就需要資源整合。不管是自己、老板還是甲方提出來(lái)做這個(gè)活動(dòng)，他們都會(huì)對(duì)這個(gè)活動(dòng)有一些想法。因此，首先，當(dāng)他們提出需要做一項(xiàng)活動(dòng)時(shí)，當(dāng)他們知道另一方做該活動(dòng)的初始情況時(shí)，他們需要整合資源。

　　在這里，資源的整合可以理解為早期數(shù)據(jù)的收集、整理和分析，包括四個(gè)主要塊，它們分別構(gòu)成了要開(kāi)展的活動(dòng)，并確定了形成后期想法和制定方案的基本框架。

　　第一節(jié):

　　目標(biāo)群體資源部分的結(jié)構(gòu)是活動(dòng)范圍。這一部分包括購(gòu)買習(xí)慣、購(gòu)買力、品牌忠誠(chéng)度、目標(biāo)群體的集中度等。例如，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品被推廣時(shí)，網(wǎng)站將首先被選擇。選址不僅要考慮人員流動(dòng)問(wèn)題，還要考慮提袋速度等。因此，有必要了解該地區(qū)目標(biāo)群體的情況:目標(biāo)群體是忠于品牌還是對(duì)價(jià)格敏感，他們一般何時(shí)購(gòu)買，購(gòu)買周期多長(zhǎng)，一次性購(gòu)買多少次，目標(biāo)群體一般如何獲得信息，除了價(jià)格或品牌受歡迎程度，目標(biāo)群體還關(guān)心什么等。因此，在考慮了這些之后，活動(dòng)的范圍基本確定了。

　　第二節(jié):

　　外部資源決定了活動(dòng)的廣度。這里，外部資源是指媒體資源、長(zhǎng)期網(wǎng)站資源、商品資源、網(wǎng)絡(luò)資源等。外部資源對(duì)整個(gè)活動(dòng)的影響是巨大的，甚至可以理解外部資源，它是這個(gè)活動(dòng)平臺(tái)的重要組成部分。例如，無(wú)論出席開(kāi)幕式的客人是市長(zhǎng)還是州長(zhǎng)，其對(duì)事件的影響是不言而喻的。

　　第三節(jié):

　　本節(jié)內(nèi)部資源主要考慮活動(dòng)執(zhí)行者的人力、財(cái)力、物力、執(zhí)行力和向心力。俗話說(shuō)，什么是歌唱能力，什么是戲劇?即使它有豐富的外部資源，但內(nèi)部執(zhí)行跟不上它，也很難取得最好的效果。例如，擁有三大全國(guó)性媒體資源，能夠邀請(qǐng)全國(guó)名人，舉辦大型活動(dòng)是合理的，但公司內(nèi)部的約束和各種條件還不成熟。因此，該活動(dòng)只能被確認(rèn)為不可執(zhí)行的活動(dòng)，或者可以被降級(jí)。如果一個(gè)人堅(jiān)持走自己的路，活動(dòng)的效果將被嚴(yán)重削弱。

　　第4節(jié):

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資源的這一部分更多地反映在促銷活動(dòng)中。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做促銷嗎，什么時(shí)候做，做什么樣的促銷，促銷的范圍，做哪些產(chǎn)品促銷，等等。這些都應(yīng)該掌握和研究。這些將決定事件發(fā)生的時(shí)間:先發(fā)制人或后續(xù)尋找缺陷。促銷方法:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采用相同、相似或相反的方法。推廣范圍是否較大或密集等。

　　完善賣點(diǎn):

　　整合數(shù)據(jù)的過(guò)程也將是提煉賣點(diǎn)的過(guò)程，將通過(guò)向前推動(dòng)、逆向思維、聯(lián)想等方式進(jìn)行提煉。哪些是目標(biāo)群體關(guān)注的問(wèn)題，哪些對(duì)目標(biāo)群體有影響，哪些受目標(biāo)群體購(gòu)買決定的影響。就像房地產(chǎn)行業(yè)一樣，在項(xiàng)目定位之前，位置、周邊環(huán)境、配套設(shè)施、交通和教學(xué)設(shè)施等賣點(diǎn)都會(huì)被細(xì)化，最有吸引力的賣點(diǎn)會(huì)根據(jù)該地區(qū)消費(fèi)者的心理來(lái)選擇，“讓孩子們?cè)谝凰甑母叩仍盒Ｖ谐砷L(zhǎng)”。這將是關(guān)心兒童教育的買家的教育環(huán)境和心理的賣點(diǎn)。